24年钟表发卖榜劳力士断崖式领先品牌看涨

　　又到了一年一度的钟表发卖发榜时辰——摩根士丹利和钟表征询公司LuxeConsult结合发布了2024年的钟表演讲。起首，整个表客岁发卖是总体下滑的，出口总额下降大要3%，数量比2023年少了250多万只，这是大所致，但品牌们的表示又各不不异。前六位很是坚挺，别离是劳力士、卡地亚、欧米茄、爱彼、百达翡丽和理查米尔（RM），和23年分歧。起首是劳力士仍然连结断崖式领先的地位，我对比了23年的数据，劳力士正在23年以初次破百亿的101亿瑞郎的收入根本上继续增加，24年达到103亿，大约占了整个市场份额32。1%。从数量上来看，劳力士从23年的124万只表下降到117。6万只。但得益于跌价要素，所以总体发卖仍是增加了。其实客岁，良多品牌都是依托跌价来抵消发卖数量削减的丧失（或者换句话说，跌价也导致一些品牌数量的下滑）。我们之前会商的头部效应正在这个表格上很是较着——前6位的价钱定位各分歧，但爱彼、百达翡丽和RM都实现了稳步增加。并且从爱彼的成长势头来看，本年恰逢品牌150周年，会有不小的动做和亮眼新品，极有可能进入前三。其实这个榜单中，我特别的是20年起头爬到第二位的卡地亚。做为历峰集团的头牌选手，卡地亚手表的价位阵线比力长，从几万到百万以上不等，一年68万块表的数据很是厉害。正由于珠宝太强势，以致于卡地亚专业制表的地位容易被轻忽。但现实上，整个行业，能够同时正在珠宝手表两个范畴做到这个地位的，仅此一家。别的，同样有珠宝营业的选手中，表示比力亮眼的还有LVMH集团的宝格丽，数量和发卖双双增加。并且本年是中国蛇年，不消思疑，宝格丽25年还会继续涨。梵克雅宝虽然手表数量上略有上升，但总体发卖下降了。梵克雅宝的定位又和其他品牌不太一样，由于大都特色的复杂功妙手表单价很是高，相当依赖品牌本身的珠宝客人消费，通俗的手表消费者除了入门款，很难够得上。爱马仕虽然排名从16上升到13位，但其实手表发卖是下滑的（并且是品牌24年独一下滑的品类），特别是正在方才发布的全年财报大涨的前提下（2024年度全年营收冲破152亿，按固定汇率同比增加15%）。从目前趋向来看，仅仅做为“配货”的话，持续增加会比力辛苦，既然有了手表这个门类，仍是该当正在产物上更凸起本身的价值。别的，凭仗品牌，以及时拆客人的强大粘性，喷鼻奈儿的手表发卖也下滑，虽然依托跌价政策，发卖额下滑低于数量下滑。时拆品牌虽然有本人强力的消费客群，但钟表门类仍是需要有更深切的普及强化，更有针对性的策略，特别对于以女性消费者为从的品牌（女人对珠宝的热爱天然强于手表）。这是各个集团发卖占比的阐发图，目前历峰集团和斯沃琪集团势均力敌，欧米茄仍然是斯沃琪集团的最大从力，其次浪琴而正在夹缝中还能欢愉增加的，就是高端小众的品牌。这些品牌其实也是钟表消费到必然阶段的收成者，根基是从头部品牌的成熟消费者成长而来。同样，FPJ和MB&F也正在悄然提拔。高珀富斯（Greubel Forsey，简称GF）虽然本年跌出前50，但对于年产量只要200多块订价又很是高的品牌来说，不成问题。Freak S Nomad奇想S行者手表。当然也有，由于我本人本年不出不测会成为雅典表从1，和23年比拟，落榜的品牌是柏莱士和高珀富斯（GF），新上榜的是雷蒙威和MB&F，其余就是名次变更。2，百年灵这几年势头不错，但也是国外强于国内。3，帝舵下滑比力较着，其实品牌的发卖性很是主要，过于依赖外力（好比跟从劳力士发卖）风险很大。这和爱马仕制表的问题有点雷同。不外，榜单仍是参考为从，由于出口数据包罗经销商买入，还未实正卖给消费者。最初想说，中国市场的钟表发卖其实还处于成长阶段，大都消费者或刚入门的消费者，城市选择走一条“保值平安的公共线”。而跟着消费经验和财富增加，才会慢慢享受“消费本身带来的欢愉”，而不是只关心“保值增值的乐趣”。