又到了一年一度的钟表发卖发榜时辰——摩根士丹利和钟表征询公司LuxeConsult结合发布了2024年的钟表演讲。起首,整个表客岁发卖是总体下滑的,出口总额下降大要3%,数量比2023年少了250多万只,这是大所致,但品牌们的表示又各不不异。前六位很是坚挺,别离是劳力士、卡地亚、欧米茄、爱彼、百达翡丽和理查米尔(RM),和23年分歧。起首是劳力士仍然连结断崖式领先的地位,我对比了23年的数据,劳力士正在23年以初次破百亿的101亿瑞郎的收入根本上继续增加,24年达到103亿,大约占了整个市场份额32。1%。
从数量上来看,劳力士从23年的124万只表下降到117。6万只。但得益于跌价要素,所以总体发卖仍是增加了。其实客岁,良多品牌都是依托跌价来抵消发卖数量削减的丧失(或者换句话说,跌价也导致一些品牌数量的下滑)。我们之前会商的头部效应正在这个表格上很是较着——前6位的价钱定位各分歧,但爱彼、百达翡丽和RM都实现了稳步增加。并且从爱彼的成长势头来看,本年恰逢品牌150周年,会有不小的动做和亮眼新品,极有可能进入前三。
其实这个榜单中,我特别的是20年起头爬到第二位的卡地亚。做为历峰集团的头牌选手,卡地亚手表的价位阵线比力长,从几万到百万以上不等,一年68万块表的数据很是厉害。
正由于珠宝太强势,以致于卡地亚专业制表的地位容易被轻忽。但现实上,整个行业,能够同时正在珠宝手表两个范畴做到这个地位的,仅此一家。别的,同样有珠宝营业的选手中,表示比力亮眼的还有LVMH集团的宝格丽,数量和发卖双双增加。并且本年是中国蛇年,不消思疑,宝格丽25年还会继续涨。
梵克雅宝虽然手表数量上略有上升,但总体发卖下降了。梵克雅宝的定位又和其他品牌不太一样,由于大都特色的复杂功妙手表单价很是高,相当依赖品牌本身的珠宝客人消费,通俗的手表消费者除了入门款,很难够得上。
爱马仕虽然排名从16上升到13位,但其实手表发卖是下滑的(并且是品牌24年独一下滑的品类),特别是正在方才发布的全年财报大涨的前提下(2024年度全年营收冲破152亿,按固定汇率同比增加15%)。从目前趋向来看,仅仅做为“配货”的话,持续增加会比力辛苦,既然有了手表这个门类,仍是该当正在产物上更凸起本身的价值。
别的,凭仗品牌,以及时拆客人的强大粘性,喷鼻奈儿的手表发卖也下滑,虽然依托跌价政策,发卖额下滑低于数量下滑。时拆品牌虽然有本人强力的消费客群,但钟表门类仍是需要有更深切的普及强化,更有针对性的策略,特别对于以女性消费者为从的品牌(女人对珠宝的热爱天然强于手表)。
这是各个集团发卖占比的阐发图,目前历峰集团和斯沃琪集团势均力敌,欧米茄仍然是斯沃琪集团的最大从力,其次浪琴而正在夹缝中还能欢愉增加的,就是高端小众的品牌。这些品牌其实也是钟表消费到必然阶段的收成者,根基是从头部品牌的成熟消费者成长而来。
同样,FPJ和MB&F也正在悄然提拔。高珀富斯(Greubel Forsey,简称GF)虽然本年跌出前50,但对于年产量只要200多块订价又很是高的品牌来说,不成问题。
Freak S Nomad奇想S行者手表。当然也有,由于我本人本年不出不测会成为雅典表从1,和23年比拟,落榜的品牌是柏莱士和高珀富斯(GF),新上榜的是雷蒙威和MB&F,其余就是名次变更。2,百年灵这几年势头不错,但也是国外强于国内。3,帝舵下滑比力较着,其实品牌的发卖性很是主要,过于依赖外力(好比跟从劳力士发卖)风险很大。这和爱马仕制表的问题有点雷同。不外,榜单仍是参考为从,由于出口数据包罗经销商买入,还未实正卖给消费者。最初想说,中国市场的钟表发卖其实还处于成长阶段,大都消费者或刚入门的消费者,城市选择走一条“保值平安的公共线”。而跟着消费经验和财富增加,才会慢慢享受“消费本身带来的欢愉”,而不是只关心“保值增值的乐趣”。
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